Il cebit è finito. Questo è uno shock per la politica, gli affari e molte persone, perché la fiera è sempre stata una festa. Gli ultimi anni avevano lasciato intendere: il CeBIT non è lungo. Il consiglio di amministrazione di Messe AG garantisce una brusca interruzione della tradizionale fiera informatica e delle telecomunicazioni. Ora – dopo 33 anni – la fiera del computer, una volta più grande del mondo, chiude le sue porte. Questo conclude un’era del paesaggio fieristico tedesco. Perché è stato interrotto il CeBIT?

Gli inizi di CeBIT

Quando il CeBIT – abbreviazione di Center for Office Automation, Information Technology and Telecommunications – è nato nel 1986, le aziende IT stanno trovando una nuova casa. Ad esempio, compaiono i primi computer con processore Pentium, il primo laptop a colori (Zenith) e il primo smartphone. La fiera sta rapidamente diventando un vero estrattore di folla. Intorno al volgere del millennio, circa 800.000 visitatori affollano le sale espositive per scoprire le ultime tendenze in materia di tecnologia dell’informazione e della comunicazione.

CeBit

Il CeBit

Una sala piena al meglio di CeBit. (fonte d’immagine: pxhere.com / pexels.com / Pixabay / google)

Le ragioni della fiera

La fiera dovrebbe essere incentrata sugli ultimi risultati tecnici. I visitatori volevano vederlo – e soprattutto per provarlo. Al giorno d’oggi, gli ultimi gadget sono tutti i giorni per i visitatori della fiera. Alle fiere vanno a divertirsi. Hanno già visto gli ultimi prodotti online, quindi non devono guidare fino al CEBIT. Anche i giorni di eventi aziendali rigidi e formali stanno volgendo al termine: le fiere commerciali sono sempre più destinate a collegare due mondi, professionali e privati. Cosa deve fare non solo con l’edonismo, perché le migliori e più promettenti offerte sono sempre chiuse su una birra comune piuttosto che in sale per conferenze formali. L’aumento dei prezzi dei biglietti, tuttavia, abbatte il flusso di visitatori. Un divieto di esibizione su Sony e la sua Playstation ridurranno ulteriormente l’interesse dei consumatori. La compagnia di elettronica giapponese non sarà mai più vista in fiera. Inoltre, fiere tematiche collegate, come il 3GSM a Barcellona, ​​stanno prendendo sempre più piede al CeBIT, poiché questi prodotti e mondi tematici tendono ad essere più tempestivi. I visitatori esperti si rivolgono all’IFA, in modo che il numero di visitatori continui a scendere. Dal 2007, il CeBIT è in crisi. L’organizzatore, d’altro canto, dirige trasformando la fiera in un congresso con un personaggio dell’evento, dove si svolgono i concerti e dove i visitatori possono andare in bici e fare surf. Questo non può fermare la caduta libera. Poco prima della fine, poco più di 120.000 ospiti partecipano alla fiera.

Messe Ende - Bye,Bye CeBit - La fiera IT è chiusa

Il CeBit

Una sala vuota nei momenti meno belli di CeBit. (fonte d’immagine: pxhere.com / pexels.com / Pixabay / google)

Nuovo concetto fallito

Nel 2018, Cebit ha lanciato con un concetto fondamentalmente nuovo e una nuova data a giugno. Anche se questo ha attirato solo 2.800 espositori e 120.000 visitatori nell’area espositiva di Hannover, è stato considerato da molti una riorganizzazione di successo. Il personaggio del festival è arrivato – ma c’erano anche critiche perché il business era troppo breve. Tuttavia, sembrava chiaro che il successo o il fallimento del nuovo concetto non poteva essere valutato dopo il primo evento in una nuova veste. Ma il vecchio e il nuovo Cebit non sono paragonabili, ha detto il CEO di Cebit Frese alla fine del Cebit 2018. Gli espositori ei partner erano tutti soddisfatti. Il Cebit 2018 in realtà era diventato una fiera completamente nuova – qualcosa che in molte aree, come il carattere dell’evento o l’esperienza della vita quotidiana digitale, probabilmente ha notato prima di tutto chi ha partecipato alla fiera stessa. Al Ceit 2018, Messe AG ha dichiarato che il nuovo concetto aveva bisogno di almeno tre anni per maturare e far rispettare. Questi tre anni sono diventati molto brevi. Pertanto, l’opportunità è persa per rendere nuovamente il Cebit una vetrina dell’intera digitalizzazione e del suo impatto sulla società – in senso sia positivo che critico. Naturalmente, si potrebbe ora dire che il CEBIT ha riconosciuto il problema e nell’anno Completamente reinventato nel 2018. Se ti lasci abbagliare dalla ruota panoramica, dallo spettacolo di luci drone e dalla musica, probabilmente era vero. Tutto sembrava moderno e simile ai grandi modelli di riferimento americani. Ma a un esame più attento è diventato chiaro: il cambiamento è arrivato troppo tardi. Perché tali cambiamenti richiedono tempo. Proprio perché l’organizzatore fieristico è al passo coi tempi, gli espositori sono lontani dal disegnare. Ecco perché le sale della fiera sembravano più o meno come negli anni precedenti. Vecchi stand e noiose presentazioni aziendali in cui l’occhio è alla ricerca. L’intuizione è stata purtroppo troppo tardi, che ora si vendica.

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